Celebrando a Cor do Ano em Chelsea
É noite de quinta-feira em Chelsea, e estamos aqui para comemorar a cor de 2025, escolhida em nome do mundo por uma equipe de especialistas em tendências em 2024. A Pantone, a empresa famosa pelo seu sistema universal de combinação de cores, anunciou o vencedor mais cedo hoje: “Mocha Mousse”, um “marrom saboroso” que foi recebido nas redes sociais com uma enxurrada de emojis de cocô. A Pantone optou pelo Mocha Mousse porque ele “captura o humor global de conexão, conforto e harmonia”, o que não é uma sensação que eu percebi ultimamente, mas estou indo à festa de qualquer forma.
Chegada e Expectativa
Ao chegar às 18h, encontro uma longa fila pontual de pessoas vestindo tons de taupe e marrom, aguardando para entrar no local. “Eu comprei esse blazer de emergência esta manhã”, diz uma mulher, gesticulando para sua peça brilhante. “Eu pensei, ‘Preciso de algo marrom’.” Aqui, dois editores de revistas que estão na fila atrás de mim fazem planos sobre quanto tempo precisam ficar antes de poderem sair para outro compromisso. “Mas a cor do ano é um grande negócio para nós”, comenta uma delas.
Um Ambiente Sofisticado
Dentro do local, tudo é suave, marrom e cheira vagamente como um spa. Garçoms se posicionam na entrada com bandejas de martinis de espresso, em frente a um corredor de produtos dispostos em estandes pop-up, que hoje chamamos de “ativações”. Na verdade, não estamos apenas celebrando uma cor; estamos celebrando marcas.
Um chaise da Joybird está coberto por um cobertor Janavi x Pantone, bordado com a frase “ME MOMENTS”. Atrás dele, um vídeo gerado por IA exibe leite e chocolate derretido, lembrando uma antiga propaganda da Dove, onde mulheres se deixavam levar pelo êxtase do chocolate ao darem a primeira mordida. Difusores de fragrância Pura Smart apresentam dois perfumes Pantone personalizados — Mocha Suede e Mocha Moment — que perfumam o ambiente com notas de grão de café, cardamomo, noz e couro. Uma representante da Oyuna Cashmere explica que seu cashmere é o melhor do mundo porque as cabras mongóis, de onde obtêm a lã, são as mais felizes do planeta. “Cabras felizes produzem fibras mais cheias, porque estão aquecidas e não estressadas”, diz ela.
Auto-expressão e Moda
Eu passo por uma exibição de calcinhas da Hanky Panky em direção a um espelho gigante no final do corredor para tirar uma selfie do meu look para o grupo de amigos. (Spoiler: é marrom.) “Elas são confortáveis, certo?” pergunta uma mulher enquanto acaricia a renda de uma calcinha vermelha. “Muito confortáveis”, responde outra.
A mulher na seção das calcinhas é Sommar Boese, CFO da empresa-mãe da Pantone, X-Rite, e ela fez muita pesquisa sobre calcinhas mais cedo. “Elas têm modelos de cintura baixa e alta”, me conta enquanto examino uma caixa com 25 calcinhas individuais dentro de um luxuoso estojo preto — uma para cada cor Pantone do ano anterior.
Quando pergunto se parece um calendário do advento, ela se empolga com a ideia. “Ainda não têm a nova cor, porque seria o vigésimo sexto ano. Mas espero que a façam em breve”, completa!
Interatividade e Criatividade
Enquanto a festa avança, os produtos se tornam mais grandiosos: do outro lado da divisão, um Mini Cooper conversível, pintado com a cor Mocha Mousse, é exibido. Pilhas de caixas de água Saratoga criam uma parede improvisada atrás do carro, celebrando “um legado de água colorida”. A influenciadora Antoni Bumba, que tem quase um milhão de seguidores no TikTok, está sentada no banco do passageiro, fingindo usar um Motorola Razr edição especial.
Dentro do banheiro, a decoração foi toda pensada em Mocha Mousse, e as partitions estão envoltas na cor. O que chama a atenção é que a maioria dos convidados usa pelo menos algo na paleta de beje a marrom, variando desde vestidos de gala até camisetas e tênis. Duas mulheres mais velhas desafiam a moda monótona: uma usando um chapéu de pele amarelo e outra com cabelo rosa neon.
Conexão Através da Cor
O presidente da Pantone, Elley Cheng, subiu ao palco para anunciar que a London Eye brilha em Mocha Mousse na noite de hoje e que a celebração continuará na próxima semana em Xangai e, depois, em Mumbai. A plateia vibra. Aqui, o consenso é que essa cor especial pode nos conectar, e Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute, descreve Mocha Mousse como parte de uma “busca eterna pela harmonia”.
Ainda que todos falem sobre como essa cor pode nos unir, ninguém menciona o quão difícil foi 2024, ou que o próximo ano pode ser ainda pior. Portanto, a Pantone, sabendo ou não, escolheu a cor certa.
