Amazon Expande Seu Negócio de Publicidade
A Amazon, que já possui um enorme negócio de publicidade, agora vai dar um passo ainda maior. Sua divisão publicitária, que é a terceira maior dos Estados Unidos, só ficando atrás de Google e Meta, está prestes a crescer ainda mais. Além de vender anúncios em seu vasto marketplace, a empresa vai permitir que outros varejistas utilizem a tecnologia que sustenta seu negócio de 50 bilhões de dólares em seus próprios sites.
A novidade é o Retail Ad Service, que está em fase beta. Com esse serviço, outras lojas online poderão “oferecer anúncios contextualmente relevantes aproveitando a experiência de duas décadas da Amazon em tecnologia publicitária, impulsionada por modelos de machine learning treinados com trilhões de sinais de compras”. Isso vale para as páginas de produtos, resultados de busca e navegação.
Conexão com Clientes de Publicidade
Além disso, o novo sistema conecta os varejistas com os clientes publicitários já existentes da Amazon, permitindo que as marcas que já utilizam a plataforma da empresa coloquem seus anúncios em sites de terceiros. Essa estratégia também promete aumentar os lucros da Amazon com a “mídia de varejo” – anúncios vistos em lojas físicas ou durante compras online – mesmo quando as vendas não ocorram diretamente em seu site.
Um efeito colateral interessante desse movimento é o potencial acesso a mais dados, algo que pode chamar a atenção de órgãos como a FTC, que pode ter perguntas sobre como esses dados serão tratados.
Comparação com Amazon Web Services
Essa expansão dos negócios publicitários da Amazon segue uma trajetória parecida com a do Amazon Web Services. Inicialmente, a AWS foi criada para garantir que o marketplace online da Amazon funcionasse de forma rápida e estável. Depois, a empresa decidiu vender acesso a essas infraestruturas de servidores, tornando-se a espinha dorsal das operações de várias outras empresas.
Essa mudança de foco mostra como a Amazon está se adaptando e ampliando sua influência no mundo digital. A novidade promete oferecer novas oportunidades tanto para a própria Amazon quanto para os varejistas que se unirem a seu serviço.
Como sempre, inovação é a chave, mas será interessante ver como isso impactará o setor de publicidades e a concorrência no mercado.
