Início da Investigação da CMA sobre Domínio do Google no Reino Unido
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, a famosa CMA, não está perdendo tempo! Ela acaba de iniciar sua primeira investigação oficial de 2025, agora sob novas regras que entraram em vigor este mês. O foco? A dominância do Google no mercado de busca, incluindo seu mais recente trabalho com inteligência artificial e seu enorme negócio de publicidade em busca.
Como Participar da Investigação
Aqueles que desejam contribuir com a investigação têm até o dia 3 de fevereiro para enviar seus comentários.
Expectativa para Novas Investigações
Essa é apenas a primeira de duas investigações que a CMA prometeu realizar em relação às empresas de tecnologia este mês. É interessante ficar atento para qual será a próxima empresa na mira.
Declarações de Autoridades
“Milhões de pessoas e negócios no Reino Unido dependem dos serviços de busca e publicidade do Google”, disse Sarah Cardell, Diretora Executiva da CMA. “Por isso, é tão importante garantir que esses serviços proporcionem bons resultados e que haja um campo de jogo justo, especialmente com o potencial transformador da IA na busca. É nosso trabalho garantir que todos se beneficiem da escolha e da inovação.”
Dados Relevantes
A CMA escolheu um alvo fácil: o Google já responde por mais de 90% das consultas de busca no Reino Unido, e mais de 200 mil empresas utilizam a plataforma para anunciar.
Desafios Legais do Google
Além disso, o Google já enfrenta, ou está perdendo, vários casos de antitruste em outras jurisdições, incluindo o mercado dos Estados Unidos e na Europa. A CMA se mantém em contato regular com outras autoridades sobre esses assuntos.
Questões em Investigação
A CMA está analisando se pode classificar o negócio de busca do Google como tendo “status de mercado estratégico”. Caso isso aconteça, poderá impor requisitos de conduta ou propor intervenções que promovam a concorrência, visando resultados positivos para consumidores e empresários do Reino Unido.
Áreas de Foco da Investigação
- Concorrência Fraca: A CMA vai avaliar se o Google está criando barreiras à entrada e à inovação no setor de busca.
- Preferência por Seus Próprios Serviços: Também será averiguado se o Google prioriza seus próprios serviços, em áreas como publicidade e IA.
- Uso de Dados do Consumidor: A utilização de grandes volumes de dados dos consumidores sem o consentimento informado será analisada, incluindo o uso de conteúdo protegido por direitos autorais.
Possíveis Consequências da Investigação
Dependendo dos resultados, a investigação pode resultar em propostas de separação de negócios, semelhantes às que estão ocorrendo nos EUA. Outras soluções poderiam incluir a abertura dos resultados de busca para concorrentes ou a desconexão das partes de publicidade.
Impacto nos Custos de Publicidade
Um ponto fundamental para a CMA é que a concorrência efetiva poderia reduzir os custos de publicidade em busca, o que poderia representar uma economia significativa, cerca de £500 por ano para cada família.
O Futuro da Busca com IA
A investigação surge em um momento crítico, com o Google tentando aprimorar sua experiência de busca frente à nova competição de serviços baseados em IA, como ChatGPT e Perplexity. Estas ferramentas estão oferecendo alternativas mais eficientes, entregando respostas completas em vez de apenas uma lista de links.
O Google, por sua vez, está desenvolvendo sua própria versão dessa experiência, chamada Gemini, e já está fornecendo respostas completas para consultas diretamente no topo de suas páginas de resultados. Essa capacidade pode colocar a empresa sob pressão para incluir resultados gerados por IA de terceiros, ampliando a discussão sobre equidade e inovação no setor de busca.
Opinião
A investigação da CMA é um passo importante para garantir um ambiente mais justo e competitivo no mercado de buscas. Em tempos de rápidas mudanças tecnológicas, é essencial que as empresas gigantes como o Google não comprometam a inovação e o acesso igualitário dos usuários. Vamos acompanhar de perto esses desenvolvimentos!
