Perplexity, o mecanismo de busca impulsionado por inteligência artificial, amplia seu programa para editores
A Perplexity está expandindo seu programa de parceria com editores, e isso inclui a adesão de grandes nomes como LA Times, Adweek, Mexico News Daily, entre outros veículos de imprensa.
Com essa nova iniciativa, os editores poderão compartilhar a receita gerada pelos anúncios no Perplexity e ainda receberão métricas para monitorar o desempenho de seu conteúdo — contanto que não se retirem do programa.
“Não conseguiríamos fornecer respostas verdadeiras e valiosas sem que as organizações de notícias continuem a reportar sobre diversos temas”, afirmou Jessica Chan, chefe de parcerias com editores na Perplexity, em um comunicado. “Estamos empolgados em receber esses novos editores em nosso programa.”
Entre os novos membros, destaque para a marca de mídia em espanhol Pris Media, o conglomerado de jornais Lee Enterprises e The Independent. Outros novos participantes incluem Blavity, NewsPicks, Minkabu Infonoid, Gear Patrol, MediaLab, DPReview, World History Encyclopedia, além das marcas alemãs RTL que incluem NTV e Stern.
Não está claro até que ponto os editores informaram suas equipes sobre essas parcerias antes de serem divulgadas publicamente. Uma fonte do LA Times disse à TechCrunch que os repórteres não foram informados sobre o acordo com a Perplexity, ou apenas ouviram referências a ele de forma casual, e que o departamento editorial não teve a oportunidade de expressar sua opinião à liderança.
Da mesma forma, uma fonte do Adweek afirmou que alguns de seus colaboradores também não foram informados ou consultados. Um repórter ficou sabendo do negócio por meio de um comunicado de imprensa.
“[Todos estão] perplexos. Essa é realmente a melhor palavra para isso”, disse a fonte do LA Times. “Não acho que ninguém tenha informação suficiente para ter uma opinião positiva ou negativa. Algumas pessoas nunca ouviram falar da Perplexity, então realmente há uma falta de informações para formar uma posição. Mas tenho certeza de que todos terão opiniões assim que soubermos mais.”
Vale destacar que o The New York Times está ausente da nova coorte. Em outubro, o jornal enviou uma carta de cessar e desistir à Perplexity, exigindo que a startup parasse de acessar seus artigos sem permissão. Também o Dow Jones, responsável pelo Wall Street Journal e outros serviços de notícias, e o NY Post não se juntaram ao programa da Perplexity. Eles estão processando a empresa, a qual classificaram como uma “kleptocracia de conteúdo”.
A relação da Perplexity com os editores é complexa. Seu mecanismo de busca utiliza IA para sintetizar e resumir conteúdos, incluindo notícias, disponíveis na web. Contudo, a maneira como a Perplexity apresenta esses resumos e suas táticas de coleta de dados geram controvérsias.
Recentemente, a Forbes acusou a Perplexity de plagiarizar seu conteúdo com paywall e ameaçou a empresa com ação legal. Na mesma época, a Wired publicou uma reportagem observando que a plataforma da Perplexity estava parafraseando suas próprias histórias — algumas vezes de forma imprecisa.
De acordo com a Copyleaks, uma empresa que desenvolve tecnologia para detectar textos gerados por IA, a Perplexity estava resumindo ao menos algumas notícias com paywall até o final de outubro.
Em uma resposta ao processo do Dow Jones, a Perplexity argumentou em um postagem no blog que os editores gostariam que sua tecnologia “não existisse” e que preferem que “fatos relatados publicamente sejam de propriedade de corporações.” No entanto, a postagem não abordou se a Perplexity regurgita conteúdos em larga escala, como alguns alegam, e depois compete com os editores desse conteúdo pelo mesmo público.
A Perplexity alega que cita suas fontes, o que realmente faz. Contudo, as citações em alguns casos têm sido errôneas.
Num movimento que pode não contribuir para melhorar a relação com os editores, a Perplexity está restringindo os detalhes dos termos de seu programa. Nesta temporada, a empresa declarou à The Verge que os acordos seriam “multianuais” com uma porcentagem de “dois dígitos”, e que os pagamentos seriam feitos por cada artigo que a Perplexity servisse aos usuários. Entretanto, quando a TechCrunch questionou nesta semana sobre os termos, um porta-voz afirmou que a Perplexity “não estava compartilhando detalhes financeiros”.
É possível que a Perplexity esteja receosa em tornar os termos públicos — pois os editores poderiam usá-los como alavanca em negociações com seus concorrentes. Em outubro, OpenAI lançou o ChatGPT Search, uma ferramenta de busca rival impulsionada por IA, junto a seus próprios parceiros editoriais como The Atlantic, News Corp e Vox Media.
Diferentemente do programa de editores da Perplexity, o da OpenAI permite que os editores gerenciem como seu conteúdo aparece nos resultados de busca. A Perplexity anteriormente declarou que estava trabalhando em controles de conteúdo, mas não deu atualizações sobre o progresso nesta manhã.
À medida que o programa da Perplexity se expande, a startup pode enfrentar uma pressão maior por parte dos investidores para recuperar os custos. A startup está levantando cerca de 500 milhões de dólares em um acordo que a avaliaria em 9 bilhões de dólares. No entanto, sua receita anual recorrente era de apenas cerca de 50 milhões de dólares até outubro, segundo o Wall Street Journal.
O cofundador e CEO da Perplexity, Aravind Srinivas, parece estar otimista. Em um post no X na quarta-feira, ele afirmou que a Perplexity atualmente atende cerca de 20 milhões de consultas por dia, um aumento em relação a 2,5 milhões de consultas no começo do ano.
