O Futuro dos Audiolivros e o Impacto da IA
O futuro dos audiolivros e o impacto da inteligência artificial na indústria editorial foram temas centrais na discussão promovida pela HarperCollins. O CEO da empresa, Brian Murray, se pronunciou durante a Conferência Global de Mídia e Comunicações da UBS, realizada na terça-feira.
No evento, Murray elogiou a entrada da Spotify no mercado de audiolivros e detalhou os planos de crescimento futuro neste segmento. Ele também mencionou como a tecnologia de IA pode representar tanto uma ameaça quanto um desafio para as editoras daqui para frente.
Audiolivros em Alta
Murray destacou que os audiolivros continuam a superar os e-books em termos de receita total, ajudando a compensar a queda nas vendas de e-books. Sobre a IA, o CEO evitou comentar sobre os detalhes de contratos de licenciamento, como o firmado com a Microsoft para treinamento de modelos de IA, devido a acordos de confidencialidade, mas enfatizou que estamos apenas no começo dessa fase de licenciamento de IA, descrevendo como um “momento fascinante” na indústria.
Spotify e Audiolivros
Ele também elogiou a entrada da Spotify no segmento de audiolivros, referindo-se às 15 horas de audição gratuita incluídas na assinatura Premium da plataforma em mercados autorizados.
“A Spotify entrou no mercado de forma muito inteligente”, explicou Murray. “Eles já tinham várias centenas de milhões de ouvintes de música e podcasts… então foi um pequeno ajuste monetizar os ouvintes de audiolivros.”
Murray também apontou que, enquanto o Audible, propriedade da Amazon, obteve sucesso financeiro com o núcleo dos ouvintes de audiolivros, o modelo da Spotify aproveita o potencial dos ouvintes mais ocasionais.
“Você não precisa assinar um compromisso total com um número fixo de livros por ano”, acrescentou. “Você pode … aproveitar suas 15 horas grátis. Pode fazer degustação. E penso que essa estratégia de entrada — que agora sabemos um ano depois — foi muito bem-sucedida para a Spotify, resultando em um pequeno crescimento incremental em nossos negócios como um todo.”
Modelo de Distribuição e Relação com Autores
A relação da Spotify com a HarperCollins, semelhante ao acordo da Harper com o Audible, envolve um contrato de distribuição no atacado. Isso significa que a editora é paga com base no consumo — um modelo que considera o pagamento por audição. Essa abordagem é mais direta do que o modelo de streaming musical, onde uma porcentagem da receita da assinatura vai para um pool antes de ser distribuída aos artistas.
Murray mencionou ainda que há espaço para crescimento com a Spotify, visto que a empresa trabalha para resolver um “problema técnico” nos planos familiares, que atualmente limita o streaming de audiolivros ao titular do cartão de crédito do plano familiar. Com o tempo, a Spotify abrirá a audição para todos os membros do plano.
Comentários da Spotify
A Spotify, ao ser questionada, afirmou que não há um problema técnico, mas que está testando a expansão dos audiolivros em alguns mercados familiares.
“Reforçando os comentários de Brian Murray, estamos satisfeitos com o crescente interesse por audiolivros e o benefício resultante para a indústria editorial e autores”, disse um porta-voz da Spotify via e-mail. “Embora não tenhamos nada a anunciar hoje, estamos explorando ativamente maneiras de melhorar a experiência de audiolivros para os membros do plano Spotify e ansiosos para compartilhar mais no futuro.”
Inteligência Artificial na Indústria Editorial
Mudando de assunto, Murray comentou sobre o potencial e as preocupações em torno da inteligência artificial e seu impacto na publicação. Além dos riscos óbvios associados a negócios baseados em propriedade intelectual, a editora se preocupa com a IA generativa, que pode levar a uma explosão de conteúdo de baixa qualidade, disputando o tempo e a atenção dos consumidores.
Ainda assim, Murray acredita que o conteúdo de maior qualidade prevalecerá no fim das contas. Ele acrescentou que, internamente, a IA poderia ajudar em áreas como marketing e vendas, e que já existem diversas iniciativas nas instalações da HarperCollins para melhorar a produtividade com a IA.
A IA também pode ser útil para audiolivros, permitindo que a empresa produza audiolivros para mercados menores que antes não justificavam os custos. As traduções de livros também se expandirão, oferecendo mais oportunidades de lucro.
No futuro, a HarperCollins visualiza como essa tecnologia poderá transformar livros em filmes. “Você pode imaginar pegar um manuscrito, processá-lo e gerar um roteiro de filme ou televisão, e então utilizar o Sora da OpenAI para criar a storyboard”, disse Murray. “Em termos de … talvez velocidade no mercado ou encaminhamento de conceitos claros para os profissionais de cinema e televisão … isso é mais fácil de fazer agora.”
