Parece que o TikTok não tem um plano B.
A situação do TikTok se tornou clara: a empresa nunca planejou perder para a Suprema Corte. Isso talvez tenha sido difícil, considerando que o governo chinês tem a palavra final sobre uma possível venda. Agora, os líderes do TikTok contam com Donald Trump em um esforço desesperado, que com certeza virá acompanhado de condições.
Erros políticos e a situação atual
Politicamente, o TikTok errou em todas as etapas dessa saga que já dura anos. Seus executivos frequentemente ignoraram a possibilidade de um banimento, chegando até a rir da ideia. Foram pegos de surpresa quando o Congresso concordou em um banimento. Então, perderam no apelo para a Suprema Corte com apenas um dia antes da lei entrar em vigor. O único trunfo que parece restar é que Trump acredita que o aplicativo o ajudou a vencer a eleição — além da disposição da empresa em ceder o que ele quiser.
Cantos escuros e soluções custosas
O TikTok também se colocou em uma posição complicada do ponto de vista técnico. A empresa investiu mais de $1 bilhão no Projeto Texas para tentar acalmar as preocupações sobre a transferência de dados dos EUA para a China. Curiosamente, o TikTok começou o Projeto Texas antes mesmo que o governo desse seu aval, que jamais chegou. Agora, os dados dos EUA estão isolados em uma infraestrutura mantida pela Oracle, que terá que parar de trabalhar com o TikTok a partir do dia 19.
Desfazer o Projeto Texas seria “um enorme esforço”, conforme revelou alguém que trabalhou nele recentemente. Desligar o aplicativo, em vez de apenas removê-lo das lojas de aplicativos dos EUA, é a única opção do TikTok. Não está claro como isso afetaria a experiência de uso do TikTok fora dos EUA. Definitivamente, é uma situação sem precedentes.
Uma tentativa de manter a calma
Mesmo assim, o TikTok está tentando manter uma fachada calma. Blake Chandlee, o presidente da empresa, disse a anunciantes que estão “otimistas quanto à busca da melhor solução” e que devem esperar por “próximos passos” antes do banimento entrar em vigor. Funcionários ainda não receberam novas direções internamente. O clima é sombrio, mesmo entre aqueles que estiveram no TikTok durante a primeira tentativa de banimento há quatro anos.
O futuro incerto para o TikTok
Dada a situação, ninguém ganha se o TikTok deixar de existir. É provável que Trump encontre uma maneira de garantir que o aplicativo continue funcionando nos EUA. Ele convidou Shou Chew para se sentar na tribuna de inauguração e Elon Musk pode estar envolvido nas negociações. Contudo, não se pode negar que a ByteDance se colocou nessa situação. Para sair dela, haverá um preço a pagar, e esse preço vai além das finanças.
Resumindo, o futuro do TikTok nos EUA é um quebra-cabeça complicado, cheio de incertezas e possíveis reviravoltas. O que fica claro é que a empresa precisa repensar sua abordagem, pois as consequências podem ser drásticas não só para eles, mas para muitos usuários que dependem da plataforma.
